หลังจากที่คุณได้เรียนรู้วิธีการแสดงผลการค้นหาในหน้า Website แล้ว ให้พิจารณาว่า Keyword Research คำใดเป้าหมายในเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณและ ทำอย่างไรที่จะสร้างเนื้อหานั้นเพื่อตอบสนองผู้ใช้และ Search engine

ต้องเข้าใจว่าอะไรคือสิ่งผู้คนค้นหา

พลังของการวางKeyword researchให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ และวิธีที่กลุ่มเป้าหมายค้นหาเนื้อหา บริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

Keyword research ช่วยทำให้คุณรู้ข้อมูลการค้นหาเฉพาะเจาะจง

  • ผู้คนกำลังค้นหาอะไร
  • มีคนค้นหาคำเหล่านี้อยู่กี่คน
  • และพวกเขาต้องการข้อมูลในรูปแบบใด

ในบทนี้ คุณจะได้เรียนรู้เครื่องมือและกลยุทธ์ในการทราบหา Keyword รวมถึงเรียนรู้กลยุทธ์ที่จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยง keyword ที่ไม่ใช่ เพื่อที่จะสร้าง content ที่ดี เมื่อคุณรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณค้นหาเนื้อหาของคุณอย่างไรคุณก็จะเริ่มค้นพบโลกใหม่ของ SEO เชิงกลยุทธ์!

ก่อนจะทำ Keyword Research ตอบคำถามเหล่านี้ให้ได้ก่อน

ก่อนที่คุณจะสามารถช่วยให้ธุรกิจเติบโตด้วยการทำ SEO คุณต้องเข้าใจว่าใครคือลูกค้าของคุณ และเป้าหมายของพวกเขาคืออะไร

ในขั้นตอนการทำKeyword Researchมีคนจำนวนมากที่ข้ามขั้นตอนที่สำคัญนี้ เนื่องจากกระบวนการทำKeyword Researchต้องใช้เวลาและเขาคิดว่าทำไมต้องเสียเวลาในเมื่อรู้อยู่แล้วว่าต้องการ Rank อันดับไหน

คำตอบคือคุณต้องการ Rank เพื่ออะไรและสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการจริงๆมักเป็นสิ่งที่แตกต่างกัน  โฟกัสที่กลุ่มเป้าหมายของคุณ ใช้ Keyword ที่เป็น Insight ของกลุ่มเป้าหมายนั้น จะช่วยทำให้คุณประสบความสำเร็จใน Campaign นั้นมากกว่า ที่จะใช้ Keyword ไม่ตรงกลุ่มเป้าหมาย

ยกตัวอย่าง ป้าทองสุข ขายยาทาสิว ได้ยินเรื่องเกี่ยวกับ SEO และป้าต้องการความช่วยเหลือในการปรับปรุงเว็บไซต์ เพื่อให้ผลการค้นหาครีมของป้าใน Search ให้เห็นบ่อยขึ้น ในกรณีนี้ อย่างแรกเลยป้าทองสุข ต้องเข้าใจเกี่ยวกับลูกค้าป้าก่อน ด้วยการตั้งคำถาม เช่น

  • ครีมทาสิวชนิดไหนที่คนค้นหา
  • ใครกำลังค้นหาคำเหล่านี้
  • ผู้คนกำลังค้นหาครีมทาสิว เมื่อใด
    • แนวโน้มของคำค้นหานี้เป็นแค่เฉพาะช่วงฤดูกาลหรือค้นหาตลอดทั้งปี
  • ผู้คนค้นหายาทาสิวอย่างไร
    • ผู้คนกำลังค้นหายาทาสิว ด้วยคำไหน ค้นหาอย่างไร
    • พวกเขาตั้งคำถามอะไร ในการค้นหา
    • มีการค้นหาบนมือถือหรือไม่
  • ทำไมคนถึงมองหายาทาสิว?
    • มีคนที่กำลังมองหายาทาสิวที่ใส่ใจสุขภาพเป็นพิเศษหรือเพียงแค่ต้องการที่จะตอบสนองการทาสิวให้ยุบเฉยๆ
  • ลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ที่ไหน 

และสุดท้ายนี้ – คุณจะสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดเพื่อเติมเต็มสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาได้อย่างไร การถามคำถามเหล่านี้เป็นขั้นตอนการวางแผนที่สำคัญซึ่งจะเป็นแนวทางในการทำkeyword researchของคุณและช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น

Keyword Research ต่อการทำ SEO

อะไรเป็นสิ่งที่ผู้คนค้นหา และเขาค้นหาเพื่ออะไร

คุณอาจมีวิธีอธิบายสิ่งที่คุณทำ แต่ผู้ชมค้นหาผลิตภัณฑ์บริการหรือข้อมูลที่คุณให้มาอย่างไร การตอบคำถามนี้เป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญในกระบวนการวิจัยคำหลัก

การหา Keyword Research

คุณอาจมีคำหลักสองสามคำที่คุณต้องการจัดอันดับ สิ่งเหล่านี้จะเป็นสิ่งต่าง ๆ เช่นผลิตภัณฑ์บริการหรือหัวข้ออื่น ๆ ที่อยู่บนเว็บไซต์ของคุณ และเป็นคำหลักที่ดีสำหรับการวิจัยของคุณดังนั้นเริ่มเลย! คุณสามารถป้อนคำหลักเหล่านั้นลงในเครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาปริมาณการค้นหารายเดือนเฉลี่ย และคำหลักที่คล้ายกัน 

เราจะเข้าสู่การค้นหาในเชิงลึกยิ่งขึ้นใน Section ต่อไป แต่ในระหว่างนี้คุณจะพบความหลากหลายของ Keyword และ Keyword ไหนเป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยมในกาค้นหา เมื่อคุณป้อนคำหลักเริ่มต้นลงในเครื่องมือการวิจัยคำหลักคุณจะเริ่มค้นพบคำหลักคำถามทั่วไปและหัวข้อสำหรับเนื้อหาที่คุณอาจพลาดไป

ลองดูตัวอย่างของคนขายดอกไม้ที่เชี่ยวชาญในการทำดอกไม้สำหรับงานแต่งงาน

การพิมพ์ “งานแต่งงาน” และ “คนขายดอกไม้” เป็นเครื่องมือวิจัยคำหลักคุณอาจค้นพบว่ามีความเกี่ยวข้องสูงค้นหาคำที่เกี่ยวข้องเช่น:

  • ช่อดอกไม้งานแต่งงาน
  • ดอกไม้เจ้าสาว
  • ร้านดอกไม้แต่งงาน

ในกระบวนการหาkeywordที่เกี่ยวข้องสำหรับเนื้อหาของคุณ คุณอาจสังเกตเห็นว่าปริมาณการค้นหาของคำหลักเหล่านั้นแตกต่างกันอย่างมาก ในขณะที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย Keyword ที่ผู้ชมของคุณกำลังค้นหาอย่างแน่นอน ในบางกรณี คุณอาจจะได้เปรียบมากกว่า ถ้าเลือก Keyword ที่ปริมาณการค้นหาต่ำกว่าเนื่องจากมีแข่งขันกันน้อยกว่า

เนื่องจากทั้ง Keyword ที่มีการแข่งขันสูงและต่ำอาจเป็นประโยชน์สำหรับเว็บไซต์ของคุณ การเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับปริมาณการค้นหา สามารถช่วยคุณจัดลำดับความสำคัญของ Keyword และเลือกคำหลักที่จะทำให้เว็บไซต์ของคุณได้เปรียบเชิงกลยุทธ์

หมายเหตุ

สิ่งสำคัญคุณควรเข้าใจ คือเว็บไซต์ทั้งหมดไม่ได้จัดอันดับด้วย Keyword หน้าเว็บเป็นสิ่งที่ถูกจัดอันดับ  ในแบรนด์ใหญ่ ๆ เรามักจะเห็น Ranking หนัา Home ของเว็บไซต์ จาก Keyword หลายๆตัว แต่สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่มักไม่ได้เป็นเช่นนี้ เว็บไซต์หลายเว็บได้ Traffic ไปยังหน้าอื่นๆมากกว่าหน้าแรก  ซึ่งนั่นเป็นเหตุผลสำคัญของการแยกหน้าเพจออากเป็นหลายๆหน้า เพื่อที่จะสามารถ ปรับปรุงและพัฒนา  Keyword เฉพาะหน้าเว็บไซต์นั้นๆ

Keyword Research นั้นถูกค้นหาบ่อยแค่ไหน

ยิ่งปริมาณการค้นหา Keyword หรือ Long Tail Keyword มีปริมาณสูงจำเป็นต้องทำงานมากขึ้นเพื่อให้ติดอันดับที่สูงขึ้น เราจะเรียกว่า Keyword Difficulty ยกตัวอย่างเช่น ถ้าเราเป็นเว็บไซต์ใหม่ และใช้ keywordที่มีปริมาณการค้นหาสูง เป็นการยากมากที่ผลการ Search จะติด 1 ใน 10 อันดับหน้าแรก Google เพราะแบรนด์ใหญ่ๆเขาได้ทำ SEO Keywordนี้มานานมากแล้ว และเขามีความน่าเชื่อถือมากกว่าเว็บไซต์ใหม่ๆอย่างเรา

ดังนั้นการที่เราจะสามารถติดหน้าแรก googleได้ในช่วงแรกๆ เราต้องใช้ Keyword ทื่มีปริมาณการค้นหาน้อยๆก่อน ซึ่งมีโอกาสง่ายกว่า

โดยทั่วไปแล้ว Keyword ที่มีปริมาณการค้นหาที่สูง การแข่งขันย่อมมีสูงตาม ซึ่งถ้าคุณเป็นเว็บไซต์ใหม่และใช้ Keyword พวกนี้  คุณจะมีความเสี่ยงสูงมากที่คนจะ Search แล้วไม่เจอเว็บของคุณและแน่นอน มันจะทำให้เว็บไซต์ของคุณไม่มี Traffice เข้ามา ซึ่งเป็นควาเสี่ยงมาก ดังนั้นสิ่งที่เราควรทำคือ ใช้ Keyword ที่เป็นกลุ่มคำและมีปริมาณการ Search น้อย เพราะจะมีโอกาสที่คนจะ Search เจอเว็บไซต์ของคุณได้ง่าย ซึ่งเราจะเรียก กลุ่มคำค้นหาที่เป็นวลี ที่มีปริมาณในการ Search น้อยว่า Long Tail Keyword

ทำความเข้าใจกับ Long Tail Keyword

เป็นเรื่องที่ดีมากที่จะใช้ Keyword ที่มีปริมาณการค้นหาต่อเดือนสูงมาก เช่น 5000ครั้งต่อเดือน แต่ในความเป็นจริงแล้ว Keyword เหล่านั้นเป็นเพียงการค้นหาบนเว็บไซต์ ซึ่งอาจบ่งบอกถึงความต้องการที่ไม่ชัดเจน ไม่ได้ระบุเจาะจง เพราะเป็นคำที่มีความหมายกว้างๆ
ถ้าคุณใช้ Keyword เหล่านั้นเป็นเป้าหมาย อาจทำให้คุณเสี่ยงต่อการดึงดูดผู้เข้าชมที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมาย หรือไม่ใช่ลูกค้าของคุณเข้ามายังเว็บไซต์

อย่าประเมินค่าของ Keyword ที่มีปริมาณการค้นหาน้อยต่ำเกินไป Long Tail Keyword ที่มีปริมาณการค้นหาน้อย กลับดึงลูกค้าได้มากกว่า เพราะว่าผู้ค้นหา Search แบบเจาะจงมากขึ้นเพื่อให้ได้สิ่งที่เขาต้องการ อย่างเช่น การค้นหา Keyword คำว่ารองเท้า อาจจะทำให้ไม่เจอสิ่งที่ต้องการ แต่ถ้าเปลี่ยนเป็น รองเท้าผู้ชาย Nike เบอร์ 8 จะทำให้เจอสิ่งที่ต้องการค้นหามากกว่า

การตั้งคำถามทำให้ SEO ประสบความสำเร็จ

ตั้งคำถามให้มากขึ้นว่าอะไรคือทำค้นหาที่จะทำให้คน Search มาเจอเว็บไซต์ของคุณ แล้วเพิ่มมันลงไปในหน้า FAQ คุณจะสามารถเพิ่ม Traffic ให้กับเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมากมาย

ปัจจัยของ Keyword Research

การวางกลยุทธ์ด้วยปริมาณการค้นหา

ตอนนี้เรารู้ Keyword ที่เกี่ยวข้องที่เราจะใช้กับเว็บไซต์และปริมาณการค้นหา คุณสามารถวางกลยุทธ์ได้ดีได้มากขึ้นด้วยการไปดูคู่แข่งของคุณว่าเค้าทำอย่างไร วาง Keyword แบบไหนบ้าง

Keywords โดยคู่แข่ง

เป็นไปได้ที่คุณจะรวบรวม Keyword จำนวนมาก แต่คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าจะใช้ Keyword อะไรก่อน
ซึ่งเป็นความคิดที่ดีที่จะเลือกใช้ Keyword ที่มีปริมาณการค้นหาสูงที่คู่แข่งของคุณยังไม่ติดอันดับ 

ในอีกด้านหนึ่งคุณสามารถดูได้ว่า Keywordใดใน List ของคุณที่คู่แข่งติดอันดับแล้วและจัดลำดับความสำคัญของ Keyword นั้น ถ้าคุณเริ่มก่อนคุณจะได้เปรียบกว่าคู่แข่งใน Keyword นั้นทันที ซึ่งถ้าคนที่มาทีหลังอยากชนะ เค้าต้องทำให้ดีกว่า

Keywords ตามฤดูกาล

การรู้เกี่ยวกับแนวโน้มตามฤดูกาลอาจเป็นประโยชน์ในการกำหนดกลยุทธ์เนื้อหา ตัวอย่างเช่นหากคุณรู้ว่า “กล่องคริสต์มาส” เริ่มพุ่งขึ้นในเดือนตุลาคมถึงเดือนธันวาคมในสหราชอาณาจักรคุณสามารถเตรียมเนื้อหาล่วงหน้าหลายเดือนล่วงหน้า

Keywords ตามภูมิภาค

คุณสามารถใช้กลยุทธ์กำหนดเป้าหมายแบบเฉพาะเจาะจงลงไปให้ละเอียด เช่น เมือง จังหวัด ประเทศ ใน Google Keyword Planner หรือใช้ “interest by subregion” ใน Google Trends ในการที่เราใช้การคนหาแบบเจาะจงตามพื้นที่จะช่วยทำให้คุณรู้ว่าควรเขียนบทความแบบไหน หรือรู้ว่าบทความไหนเกี่ยวข้องภายในพื้นที่นั้น

รูปแบบในการค้นหาใดที่เหมาะกับความตั้งใจของผู้ค้นหามากที่สุด

ในการ search หาอะไรบางอย่าง มีความเป็นไปได้เป็นร้อยเป็นพันอย่าง  แต่จริงๆแล้วมันถูกกำหนดอยู่ในหมวดหมู่ใหญ่ๆเพียง 5 หมวด คือ

1. เพื่อต้องการหาข้อมูล เช่น ชื่อวงดนตรีหรือความสูงของตึกเอ็มไพร์สเตต

2. เพื่อต้องการการนำทางไปยังเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง

3. เพื่อต้องการทำอะไรบางอย่างบน internet เช่น ซื้อตัวเครื่องบิน, ฟังเพลง ฯลฯ

4. เพื่อต้องการเปรียบเทียบสินค้าเชิงพาณิชย์ เช่นราคาที่ดีที่สุด คุณสมบัติของสินค้านั้นๆตามความต้องการเฉพาะของพวกเขา

5. เพื่อการค้นหาในท้องถิ่นนั้นๆ ผู้ค้นหาต้องการค้นหาบางอย่างในพื้นที่เช่นร้านกาแฟใกล้ ๆ หมอหรือสถานที่แสดงดนตรี

ขั้นตอนสำคัญในกระบวนการวิจัย keyword คือการสำรวจ SERP สำหรับ keyword ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายเพื่อให้ได้ตัววัดความตั้งใจของผู้ค้นหาที่ดีขึ้น หากคุณต้องการทราบประเภทเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณ ต้องดูใน SERPS!

Google ได้ประเมินพฤติกรรมของการค้นหาหลายล้านล้านครั้งอย่างใกล้ชิดเพื่อให้เนื้อหาที่ต้องการมากที่สุดสำหรับการค้นหา Keyword แต่ละคำโดยเฉพาะ

หากข้อความค้นหาคลุมเครือบางครั้ง Google จะรวมคุณสมบัติ “ปรับแต่งโดย” เพื่อช่วยให้ผู้ค้นหาระบุสิ่งที่ต้องการเพิ่มเติม ด้วยการทำเช่นนั้นเสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถให้ผลลัพธ์ที่ช่วยให้ผู้ค้นหาทำงานได้ดีขึ้น

Google มีประเภทผลลัพธ์ที่หลากหลายซึ่งสามารถแสดงผลได้ขึ้นอยู่กับข้อความค้นหาดังนั้นหากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักให้มองไปที่ SERP เพื่อทำความเข้าใจว่าคุณต้องการสร้างเนื้อหาประเภทใด

เครื่องมือ Keyword Research

คำหลักจะเพิ่มมูลค่าให้กับเว็บไซต์ของคุณเท่าใด เครื่องมือเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณตอบคำถามได้ดังนั้นพวกเขาจึงเพิ่มเติมสิ่งดีๆให้กับการวิจัยคำหลักของคุณ:

Moz Keyword Explorer
Google Keyword Planner
Google Trends
AnswerThePublic
SpyFu Keyword Research Tool
SERP คือ

Search Engine Result Page หน้าเว็บ Google  ที่มันแสดงผลของการค้นหา เวลาที่เราพิมพ์หาข้อมูลต่างๆ หรือ Search หาข้อมูลต่างๆในแต่ละครั้ง

Google Trends คือ

เครื่องมือของ Google ที่ปล่อยออกมาให้เราได้ใช้กัน เพื่อการดูว่าในปัจจุบัน หรือช่วงเวลานั้น ๆ มีเรื่องอะไรที่ผู้ค้นหาอยากรู้ และ มีเรื่องอะไรที่กำลังเป็นเทรนด์อยู่ในตอนนั้น

 Keyword Difficulty คือ

ระดับความยากง่ายของ Keyword ที่ใช้ ในเครื่องมือหา Keyword จะบอกว่า Keyword แต่ละตัว มีระดับความยากง่ายแค่ไหน โดย Keyword ที่มีตัวเลขสูง แปลว่ามีเว็บอื่นใช้เพื่อแข่งกันติดอันดับ Google สูง

ขอบคุณข้อมูลจาก weon website

สรุป

คิดว่าอย่างไรกันบ้างกับKeyword Research มีความสำคัญต่อการทำ SEO ให้เว็บไซต์ติดอันดับไม่ใช่น้อยเลยใช่ไหม ซึ่งการทำKeyword Research ทำให้เราได้รู้ว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไร มีคนค้นหาคำพวกนี้เท่าไหร่ และความต้องการในการค้นหาว่าต้องการอยากได้ข้อมูลแบบใด ซึ่งถ้าเรารู้กลไกล วิธีการทำเเล้วก็จะช่วยทำให้เว็บไซต์ของเราติดอันดับหนึ่งบนหน้า Search Engine ได้อย่างแน่นอน ยังไงเรา SEO Station ก็ขอเป็นกำลังใจให้กับคนที่กำลังเริ่มทำเว็บไซต์ หรือกำลังเรียนรู้ให้ประสบความสำเร็จในไม่ช้า

บทความอื่น ๆ ที่น่าสนใจ